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Post by account_disabled on Apr 16, 2024 3:41:56 GMT
微軟的一項研究表明,我們的注意力持續時間已經下降到只有 8 秒。與 2000 年相對較長的 12 秒跨度相比,下降了 33% 以上。實際的注意力持續時間可能比手機上的注意力持續時間還要短。 人們不閱讀內容。他們會瀏覽您的電子郵件,只有在有內容引起他們興趣時才會停下來。 這種掃描並不是以典型的從左到右的模式進行的。使用者有特定的模式,了解這些模式可以幫助您建立一個佈局,將主要訊息和號召性用語放在正確的位置。 在這篇文章中,我們將討論這些模式以及您可以在電子郵件中使用的眼球追蹤研究的其他一些發現。 了解閱讀模式 尼爾森‧諾曼 (Nielsen Norman)題為「人們如何在網路上閱讀:眼動 荷蘭 電話號碼 追蹤證據」的研究提出了以下模式。 “F”形圖案 在網頁設計和佈局方面,「F」模式是最常被討論的模式。在這種模式中,使用者首先查看標題和前幾行。然後,向下滾動一點並從中間閱讀一些文本,然後進一步向下滾動到頁面底部,同時以垂直模式瀏覽內容。 當我們查看熱圖時,該圖案看起來像字母“F”。 眼球追蹤1 資料來源:尼爾森‧諾曼 公司可以針對這種模式優化電子郵件,方法是將關鍵訊息放在電子郵件的標題和前幾行中,並將主要號召性用語放在第一段之後的左側。 這是我們模板庫中的範例。 眼球追蹤2 千層蛋糕圖案 在這種模式中,使用者分層掃描頁面,快速瀏覽標題,然後停在他們感興趣的層/部分。 許多新網站在視差滾動設計中使用這種模式。該設計同樣適用於行動用戶,因為他們可以從一層向下滾動到另一層,並在有想要查看的內容時停止。 電子郵件範本也可以設計為適應這種模式。 這是我們模板中的範例。不同的產品分層呈現,每一層都有自己的標題、描述和號召性用語。 眼球追蹤3 繞過模式 繞過模式更像是跳過模式而不是閱讀模式。當讀者瀏覽清單時,尤其是當清單中的前幾個單字相同時,我們會觀察到這一點。
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